Penguatan Kapasitas Pemasaran Digital UMKM Melalui Pelatihan Copywriting dan Visual Marketing Di Kabupaten Merauke, Papua Selatan
DOI:
https://doi.org/10.63185/bakti.v1i3.302Keywords:
UMKM, Digital Marketing, Copywriting, Visual Marketing, Pemberdayaan MasyarakatAbstract
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam memanfaatkan pemasaran digital melalui pelatihan copywriting dan visual marketing. Permasalahan utama yang dihadapi oleh pelaku UMKM di Kabupaten Merauke adalah masih terbatasnya pemahaman mengenai strategi promosi digital yang efektif sehingga pemasaran produk masih dilakukan secara konvensional. Metode pelaksanaan kegiatan dilakukan melalui tahap persiapan, pelaksanaan pelatihan dalam bentuk workshop interaktif, serta pendampingan dan evaluasi. Materi pelatihan meliputi teknik dasar copywriting, pembuatan konten promosi yang persuasif, serta pemanfaatan aplikasi desain digital seperti Canva dan CapCut. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta berdasarkan hasil evaluasi pre-test dan post-test, dengan rata-rata peningkatan sebesar sekitar 66–67%. Selain itu, peserta mampu menghasilkan berbagai konten promosi digital seperti poster, caption media sosial, dan video promosi produk. Kegiatan ini memberikan kontribusi positif dalam meningkatkan literasi digital serta kemampuan komunikasi pemasaran pelaku UMKM sehingga diharapkan dapat memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing produk lokal di era digital.
References
Abidin, Z., & Muhassanah, N. (2025). Peran Media Sosial dalam Meningkatkan Visibilitas dan Penjualan Produk UMKM. JURNAL MUDABBIR, 5, 200–211. https://doi.org/10.56832/mudabbir.v5i1.835
Al, I., Renada, A., Mahardhika, M. G., & Safitri, V. A. (2025). Desain Produk Dan Strategi Pemasaran Branding. MARTABE : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 8, 3537–3544. https://doi.org/10.31604/jpm.v8i8.3537-3544
Awal, M., Nahumury, M. A. I., & Arifudin, A. (2025). Konstruksi Model Social Entrepreneurship Sebagai Gagasan Inovasi Sosial Bagi Pembangunan Perekonomian Di Distrik Semangga. Papsel Economic Journal, 3(1), 14–21. https://doi.org/10.63185/pej.v3i1.228
Chaffey, D., & F, E.-C. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). Pearson Education.
Fatimahazzahroh, N., Naufal, M. A., & DinaLusianti, F. H. (2025). Pelatihan Digital Marketing untuk UMKM melalui Konten Promosi Menggunakan Canva di Desa Kajar. SANDIMAS: Seminar Nasional Pengabdian Kepada Masyarakat. https://doi.org/10.24176/sandimas.v2i2.1417
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity . John Wiley & Sons.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed). Pearson Education.
Novita Lestiani, Hudi Santoso, Suparman, Nabhila Manisya, & Anggi Widia Khairunnisa. (2025). Pengaruh Copywriting “Kaya Ada Manis-Manisnya” pada Konten Promosi Le Minerale terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. J-KIs: Jurnal Komunikasi Islam, 6(1), 79–94. https://doi.org/10.53429/j-kis.v6i1.1212
Prasetyaningrum, D., Ramadhani, A., Rohmah, D. N., Puspasai, H. A., & Paradise, K. L. (2025). Pelatihan Digital Marketing guna Peningkatan Daya Saing di UMKM Leksana Batik Jaya di Desa Kutawaru, Kabupaten Cilacap, Jawa Tengah. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia, 5(6), 2721–2730. https://doi.org/10.54082/jamsi.2227
Puspasari, D., & Hadithya, R. (2023). Pemanfaatan Sosial Media Marketing Melalui Konten pada Instragram dalam Upaya Meningkatkan Brand Image Sebuah Produk. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Keuangan, 4(2), 239–252. https://doi.org/10.51805/jmbk.v4i2.122
Romdioni , A. N., & Wahyudhi, C. A. (2025). Peningkatan Kapasitas Digital UMKM Melalui Pelatihan Digital Marketing di Kampung Waninggap Mi’raf. Jurnal Pemberdayaan Berkelanjutan : Bakti Papsel, 1(2), 59–66. https://doi.org/10.63185/bakti.v1i2.256
Rosyidi, R. A., Dito, M. D., Hakiki, A., Wibowo, M. L., Husaini, F., & Fianto, B. A. (2025). Peran Media Sosial dan Strategi Pemasaran Produk UMKM. SANTRI : Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Islam, 113–128. https://doi.org/10.61132/santri.v3i3.1461
Rusnendar, E., Musadat, I. A., & Pramayuda, A. (2024). Pemanfaatan digital marketing dalam pengembangan pemasaran usaha mikro kecil dan menengah (UMKM). In Search, 23(1), 195–198. https://doi.org/10.37278/insearch.v23i1.1037
Scot, D. M. (2013). The New Rules of Marketing and PR. John Wiley & Sons.
Suleman, D. (2023). Strategi Copywriting Untuk Menulis Promosi Offline Atau Online. PaKMas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 1–6. https://doi.org/10.54259/pakmas.v3i1.1543
Terttiaavini, Hertati, L., Yulius, Y., & Saputra, T. S. (2024). Pelatihan Digital Marketing dan Inovasi Produk Guna Meningkatkan Daya Saing UMKM Ikan Pedo Serbuk. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri, 8(2), 1–76. https://doi.org/10.31764/JMM.V8I2.21836
Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C. (2014). Digital marketing and social media: Why bother? Business Horizons, 57(6), 703–708. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2014.07.002
Tobing, W. T. M., & Santoso, L. (2024). Peran Sosial Media Marketing Dalam Meningkatkan Marketing Performance Melalui Pemanfaatan Digital Marketing Capabilities Pada Perusahaan Konstruksi Di Propinsi Jawa Tengah. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 211–224. https://doi.org/10.51903/jimeb.v3i1.813
Ula, C. I. N., Adinugraha, H. H., & Gunawan, A. (2025). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Penjualan Produk UMKM Cahya Batik Pekalongan. AL-IQTISHAD : JURNAL EKONOMI, 17, 435–451. https://doi.org/10.30863/aliqtishad.v17i1.8694
