Pengaruh Bauran Pemasaran Pariwisata Dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Kembali Pada Taman Wisata Seribu Musamus
DOI:
https://doi.org/10.63185/pej.v3i2.298Keywords:
Bauran Pemasaran Pariwisata, Citra Destinasi, Minat Berkunjung KembaliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran pariwisata dan citra destinasi terhadap minat berkunjung kembali pada Taman Wisata Seribu Musamus. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden. Prosedur pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Lemeshow. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan pengukuran skala Likert dengan melakukan uji validitas dan reliabilitas. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dan menggunakan analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji f, uji t, dan koefisien determinasi dengan alat bantu SPSS versi 25. Dari hasil penelitian ditemukan bahwa secara parsial bauran pemasaran pariwisata berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali dengan nilai thitung 3,464 > nilai ttabel 1,661, secara parsial citra destinasi berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali dengan nilai thitung 4 956 > nilai ttabel 1.661, dan secara simultan bauran pemasaran pariwisata dan citra destinasi berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali pada Taman Wisata Seribu Musamus dengan nilai fhitung (133,384) > nilai ftabel (3,095). Nilai R-Square sebesar 0,736 atau 73,6% dijelaskan variabel bauran pemasaran pariwisata dan citra destinasi berkontribusi terhadap minat berkunjung kembali 73,6% sedangkan sisanya sebesar 26,40% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dal am penelitian ini.
References
Abbasi GA, Kumaravelu J, Goh Y, Dara Singh KS (2021), "Understanding the intention to revisit a destination by expanding the theory of planned behaviour (TPB)". Spanish Journal of Marketing - ESIC, Vol. 25 No. 2 pp. 282–311, doi: https://doi.org/10.1108/SJME-12-2019-0109
Afshardoost, M., & Eshaghi, M. S. (2021). Destination image and tourist behavioural intentions: A meta-analysis. Tourism Management, 81, 104154. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2020.104154
Ariyanto. (2005). Ekonomi Pariwisata. Penerbit Rineka Cipta.
Armstrong, G., Kotler, P., Harker, M., & Brennan, R. (2021). Marketing, An Introduction (14th ed.). Pearson Education.
Chen, S.-C. (2017). Merchants of war and peace: British knowledge of China in the making of the opium war. Hong Kong University Press.
Iskandar, Y., & Samosir, S. H. (2022). Pengaruh Citra Destinasi terhadap Keputusan Berkunjung di Objek Wisata Pantai Pondok Permai Kecamatan Pantai Cermin Kabupaten Serdang Bedagai. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 2(1), 128–135.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Prinsip-prinsip Pemasaran (13th ed.). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016a). Manajemen Pemasaran (12th ed.). PT. Indeks.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016b). Marketing Management (15 Edition). Pearson Education.
Kotler, P., Bowen, J. T., Makens, J., & Baloglu, S. (2021). Marketing for Hospitality and Tourism (8th ed.). Pearson.
Li, T., Liu, F., & Soutar, G. N. (2021). Experiences, post-trip destination image, satisfaction and loyalty: A study in an ecotourism context. Journal of Destination Marketing & Management, 19, 100547. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2020.100547
Lupiyoadi, R. (2001). Manajemen pemasaran jasa: teori dan praktik. Jakarta: Salemba Empat, 101.
Nguyen Viet, B., Dang, H. P., & Nguyen, H. H. (2020). Revisit intention and satisfaction: The role of destination image, perceived risk, and cultural contact. Cogent Business & Management, 7(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2020.1796249
Rather, R. A. (2021). Demystifying the effects of perceived risk and fear on customer engagement, co-creation and revisit intention during COVID-19. Journal of Destination Marketing & Management, 20, 100564. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2021.100564
Saputra, R. D., Dumatubun, N. F. L., & Betaubun, R. M. (2025). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Membeli Produk Susu SGM di Pasar Modern Kota Jayapura. Papsel Economic Journal, 2(2), 1–9. https://doi.org/10.63185/pej.v2i2.135
Sofi, A., Vitria, S., & Nurhayati, N. (2024). Pengaruh Fasilitas Wisata, Persepsi Harga Dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Kembali Dengan Kepuasan Sebagai Variabel Mediasi. CEMERLANG: JURNAL MANAJEMEN DAN EKONOMI BISNIS: Politeknik Pratama Purwokerto, 4(4), 330–347.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Cetakan ke). Alfabeta.
Susanto, B., & Nursamsu, N. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Kembali Di Desa Wisata Selo Park Nganjuk. Jurnal Riset Entrepreneurship, 3(1), 20–25.
Swasta, B., & Handoko, T. H. (2013). Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen (I). BPFE.
Usman, A., Hidayat, M., & Daud, A. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Pariwisata Dan Kualitas Pelayanan Melalui Kepuasan Wisatawan Terhadap Minat Berkunjung Kembali (Studi Empiris Pada Obyek Wisata Bantimurung Kabupaten Maros). Nobel Management Review, 3(3), 527–541.
Wisnu, I. A., & Sholahuddin, M. (2023). Pengaruh Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Kembali Ke Obyek Wisata Waduk Kedung Ombo. VALUE, 4(1), 13–33.
Zhang, H., Wu, Y., & Buhalis, D. (2018). A model of perceived image, memorable tourism experiences and revisit intention. Journal of Destination Marketing & Management, 8, 326–336. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2017.06.004
